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Imagina que llevas seis meses publicando contenido, cuidando tu web, y el tráfico sigue igual que el primer mes. O peor: contratas SEO, pagas religiosamente cada mes, y nadie te explica nunca por qué no se mueve la aguja. Esto pasa más de lo que crees, y casi siempre por el mismo motivo: nadie miró antes qué le pasaba realmente a la web.
Una auditoría SEO es exactamente eso: el paso que se salta casi todo el mundo. Es como pedir presupuesto para reformar una casa sin haber entrado a verla — puedes acertar por intuición, pero lo normal es gastar dinero arreglando lo que no era el problema. En esta guía te enseñamos a hacer tú mismo un primer diagnóstico, en menos de 20 minutos y con herramientas gratuitas, para que sepas de qué pie cojea tu web antes de invertir un euro más.
Paso 1: comprueba si Google te está viendo bien (5 minutos)
Lo primero es entender algo sencillo: para que tu web aparezca en Google, Google primero tiene que «leerla» y guardarla en su base de datos, a eso se le llama indexar. Una página que no está indexada es invisible, por muy bien escrita que esté.
Para comprobarlo, entra en Google Search Console (es gratuito; si no lo tienes configurado, esa es ya la primera señal de alarma, porque significa que estás llevando tu web a ciegas, sin saber qué ve Google de ti). Ve al apartado Páginas → Indexadas.
Qué mirar:
- ¿El número de páginas indexadas se parece al número de páginas que realmente tienes? Si tu web tiene 80 páginas y solo 30 aparecen como indexadas, hay algo impidiendo que Google confíe en el resto.
- Dentro del listado de páginas excluidas, busca las marcadas como «Rastreada, actualmente no indexada». Esta frase significa: «Google ha visitado esta página, la ha leído, y ha decidido activamente no mostrarla». Es distinto a un simple error técnico, es un juicio de calidad, y merece atención.
Paso 2: revisa la velocidad con números, no con sensaciones (5 minutos)
Todos decimos «mi web va lenta» o «mi web va bien» de forma subjetiva. Google no funciona con sensaciones, funciona con tres métricas concretas llamadas Core Web Vitals, que miden la experiencia real de quien visita tu web. Puedes verlas gratis en PageSpeed Insights: pega ahí tu URL principal y la de tu página de servicio más importante.
| Métrica | Qué significa en cristiano | Bien | Mal |
|---|---|---|---|
| LCP | Cuánto tarda en aparecer visualmente el contenido principal de la página | Menos de 2,5 segundos | Más de 4 segundos |
| INP | Cuánto tarda la web en reaccionar cuando alguien hace clic en algo | Menos de 200 milisegundos | Más de 500 milisegundos |
| CLS | Cuánto «salta» el diseño mientras carga (ese efecto molesto de hacer clic justo antes de que se desplace un botón) | Menos de 0,1 | Más de 0,25 |
Si sales en rojo en alguna, no es solo una cuestión estética: Google la usa directamente para decidir tu posición, y además significa que estás perdiendo visitas reales de gente que se cansa de esperar antes de leer una sola palabra tuya.
Paso 3: detecta si tus propias páginas están compitiendo entre sí (5 minutos)
Este es el fallo que casi nadie revisa y que más tráfico desperdicia en silencio: tener dos páginas propias peleando por la misma búsqueda sin que tú lo sepas. Se llama canibalización — imagina que tienes dos vendedores en tu tienda física ofreciendo el mismo producto a un mismo cliente, confundiéndolo, en vez de que uno lo atienda bien.
Cómo comprobarlo gratis: escribe en Google site:tudominio.com "tu palabra clave principal" (sustituyendo por tu dominio y tu keyword real). Si te aparecen 2 o 3 páginas tuyas distintas para la misma búsqueda, Google no sabe cuál de las dos mostrar primero, y lo normal es que, por indeciso, ninguna de las dos posicione bien.
Paso 4: mira si tus títulos convencen a la gente de hacer clic (5 minutos)
Aparecer en Google no sirve de nada si nadie hace clic en ti. En Search Console, entra en Rendimiento → Resultados de búsqueda y ordena por Impresiones. Fíjate en las 10 páginas con más impresiones y mira su CTR, el porcentaje de gente que, habiendo visto tu resultado, decide hacer clic.
CTR por debajo del 1-2%, con una posición media entre el puesto 1 y el 10: significa que la gente te ve, pero tu título y tu descripción no le convencen de que merezca la pena entrar. Es una señal clara y accionable: no necesitas más contenido nuevo, necesitas reescribir lo que ya tienes para que enganche más.
Paso 5: compárate honestamente con quien ya gana esa búsqueda (5 minutos)
Busca tu palabra clave principal en Google, a ser posible en una ventana de incógnito, y mira los 3 primeros resultados. Pregúntate sin autoengañarte:
- ¿Responden la pregunta del usuario más rápido y más claro que tú?
- ¿Tienen algo que tú no tienes: un vídeo, preguntas frecuentes, datos concretos, un caso real?
- Si tú mismo fueras la persona buscando esto, ¿en cuál harías clic?
Si tu página no gana esa comparación con claridad, ahí está el verdadero trabajo pendiente: no es «hacer más SEO» en abstracto, es igualar o mejorar concretamente lo que ya está funcionando para otros.
Qué hacer con todo esto
Si has llegado hasta aquí y has encontrado 2 o 3 de estas señales en tu web, ya sabes por dónde empezar, y probablemente no es «escribir más artículos», sino arreglar lo que ya tienes. Si prefieres que lo miremos nosotros, con herramientas más profundas (rastreo técnico completo, análisis de enlaces internos, comparativa real de volumen de búsqueda frente a tu competencia), te contamos qué encontramos y qué haríamos con ello.
